2025년 현재, 중국 리셀 시장은 폭발적인 성장세를 이어가고 있습니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 한정판 소비 트렌드가 확산되면서 포이즌(POIZON)과 같은 리셀 플랫폼의 매출과 사용자 수가 꾸준히 증가하고 있습니다. 이 글에서는 최신 데이터를 바탕으로 2025년 중국 리셀 시장을 깊이 있게 분석하고, 포이즌의 시장 점유율, 매출 구조, 그리고 핵심 유저층의 특징을 구체적으로 살펴보겠습니다.
포이즌의 성장세와 시장 점유율
2025년 현재, 포이즌은 중국 리셀 시장의 약 43%를 점유하고 있으며, 경쟁 플랫폼인 듀크(DoKeep), NICE, KICKSOWN 등과 비교해 가장 높은 거래량과 사용자 수를 기록하고 있습니다. 특히 2024년 대비 사용자 수가 약 19% 증가했고, 월간 활성 사용자(MAU)는 4,500만 명을 돌파했습니다. 포이즌의 성장은 단순히 플랫폼의 규모 때문이 아니라, 정품 검수 시스템, 사용자 인터페이스(UI), 빅데이터 기반 시세 분석 도구 등의 혁신적 기능 덕분입니다. 소비자 입장에서는 가품에 대한 걱정 없이 안심하고 제품을 거래할 수 있으며, 셀러 입장에서는 정확한 가격 분석을 통해 수익을 극대화할 수 있습니다. 또한, 2025년 상반기 기준으로 포이즌의 일 평균 거래 건수는 160만 건에 달하며, 특히 스니커즈, 스트리트 브랜드 의류, 전자기기 카테고리에서 높은 점유율을 보이고 있습니다. 포이즌은 단순한 거래 플랫폼이 아니라, 리셀 시장을 선도하는 ‘트렌드 중심지’로 자리잡았습니다.
리셀 플랫폼의 수익 구조와 매출 규모
2025년 포이즌의 연간 매출은 약 32억 위안(한화 약 6,000억 원)에 이르며, 이는 2023년 대비 약 45% 성장한 수치입니다. 이 매출은 크게 거래 수수료, 프리미엄 멤버십, 광고 및 노출 상품, 브랜드 제휴 판매로 구성됩니다.
- 거래 수수료는 일반 셀러에게 평균 7~10%로 부과되며, VIP 등급에 따라 할인 혜택이 적용됩니다.
- 프리미엄 멤버십은 월 정액제로, 수수료 할인, 우선 노출, 전용 고객지원 등의 혜택이 제공되며, 2025년 기준 가입자는 180만 명을 넘었습니다.
- 광고 및 노출 상품은 셀러들이 특정 제품을 상단에 노출시키기 위해 유료로 사용하는 기능으로, 포이즌 전체 매출의 약 22%를 차지할 만큼 성장했습니다.
- 브랜드 제휴 판매는 나이키, 아디다스, 콘버스 등과 협업해 제품을 사전 입점시키고, 리셀가가 아닌 정상가로 직접 판매할 수 있는 구조로 운영되며, 플랫폼의 안정성과 신뢰도를 더욱 높이고 있습니다.
포이즌은 단순히 셀러와 소비자 간의 거래를 중개하는 것을 넘어, 수익 모델을 다각화하며 ‘플랫폼 기업’으로 진화하고 있습니다.
2025년 리셀 핵심 유저층 분석
2025년 중국 리셀 시장의 주 소비층은 Z세대(1995~2010년 출생자)가 63%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 이 중에서도 대학생과 사회 초년생 비율이 높습니다. 이들은 디지털 환경에 익숙하고, 희소성 있는 제품에 높은 가치를 두는 소비 성향을 가지고 있어 리셀 플랫폼과 잘 맞습니다. 유저 분석 결과, 포이즌 사용자 중 58%가 모바일을 통한 거래를 선호하며, 75%는 SNS(웨이보, 샤오홍슈 등)에서 정보를 획득하고 구매 결정에 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 특히 Z세대 유저들은 단순히 제품 구매를 넘어 ‘리셀 자체를 하나의 문화’로 인식하고 있으며, 그 결과 포이즌 내 커뮤니티 게시판이나 스타일 피드의 활용도도 매우 높습니다.
또한 주목할 만한 점은 여성 유저의 증가입니다. 2023년까지는 남성 유저가 70% 이상이었지만, 2025년에는 여성 유저 비율이 44%까지 올라왔으며, 뷰티 소품, 한정판 가방, 여성용 스니커즈 카테고리의 성장이 그 배경으로 분석됩니다.
결론적으로, 2025년의 리셀 유저는 디지털 친화적이며, 자신만의 취향과 소비 철학을 기반으로 브랜드를 선택하고 제품을 구매하는 능동적 소비자로 재정의되고 있습니다.
2025년 중국 리셀 시장은 단순한 중고 거래를 넘어 트렌드와 기술, 데이터가 융합된 새로운 커머스 생태계로 진화하고 있습니다. 포이즌은 이 시장의 중심에서 데이터 기반 플랫폼으로 자리매김했으며, 유저층 역시 빠르게 다양화되고 있습니다. 리셀에 관심 있는 분들이라면 지금이 바로 중국 시장을 이해하고 진입할 최적의 타이밍입니다.